2014年8月23日星期六

iPhone的「銷售策略」


近十年,産品日新月異,功能增加,但為何卻用不上長時間?以iPhone為例,每個代數型號總不能用數年或以上,好像一丶兩代之後就要於市場上被淘汰。這個淘汰卻是生產商預計好的,每當有新型號推出,iPhone就能自動變慢,提醒消費者是時候換新了!


以往,一部手機的使用壽命可達幾年之久,但隨著智能電話的普及,雖然功能上擴展了極多,但使用的壽命卻大大縮短了。很多時,消費者選擇轉新型號的手機不單是想追貼潮流和體驗新功能,而是發現手機的速度變慢或不暢順。有趣地,哈佛大學經濟學教授Sendhil Mullainathan卻發現這個現象往往出現在iPhone的用戶,而時間總會於新iPhone發佈會的前夕。
於是,Sendhil Mullainathan嘗試找出iPhone 型號開售及用戶感覺到 iPhone 變慢的關係




沒有得出確切的結論,但另一位哈佛經濟學博士生Laura Trucco卻用了 Google Trends 的數據,發現每當接近新型號 iPhone 推出的時間,於google搜索 “iPhone Slow” (iPhone變慢)字眼的人數顯注上升,並出現周期性的變化。Mullainathan 教授指出,蘋果公司是刻意影響iPhone用戶使用感受,從而增加 iPhone 銷量統一 OS 版本
相反,Galaxy S並沒有以上現象,用家並不會因Samsung推出新型號的前夕而感到手機變慢,這可能是因為Samsung 又不太介意分散OS 版本和太看重賣手機,因此沒有需要刻意使手機變慢。
這個研究雖然是近期,但其實惡意淘汰是多年來産品公司為持續賺取盈利而刻意製造的,這就《聖經》所講世界奢華太甚的現象!臨近新iPhone發佈,使用iPhone的您,又有否感到自己的手機變慢嗎?


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